Projekt reaguje na množstvo diskriminačných (sexistických) reklám v slovenskom verejnom priestore.  Reklama za účelom predaja produktu často využíva sexistické zobrazenia, ktoré 1) využívajú ženské (sexualizované) telo na upútanie pozornosti, 2) zobrazuje ženy a mužov stereotypne, 5) zobrazuje iba telá zodpovedajúce ideálom krásy, 4) znižuje ženy a mužov na úroveň produktovProblematizovanie sexistickej reklamy považujeme za dôležité, pretože reklama predáva viac ako tovar; predstavuje zároveň hodnoty a kultúrne reprezentácie, ktoré spätne ovplyvňujú náš pohľad na svet a nás samotných. Reklama síce rodovo  stereotypné obrazy nevymyslela, avšak ich opakovaným používaním sa podieľa na udržovaní prostredia, ktoré podporuje sexistické postoje, sexuálne obťažovanie a násilie na ženách a prispieva k udržovaniu nerovnosti medzi mužmi a ženami.Aj napriek početnosti sexistických reklamných zobrazení vo verejnom priestore sa téma zatiaľ nedostala do pozornosti médií a povedomia širšej verejnosti. Úlohou projektu je preto vytvoriť priestor pre rozvoj spoločenskej diskusie a tiež scitlivovanie širokej verejnosti prostredníctvom zavedenia anti—súťaže inšpirovanej Sexistickým prasátečkom v ČR. Veríme, že predstavenie súťaže v slovenských podmienkach má potenciál zaujať širokú verejnosť , umožňuje verejnosti ľahko sa do boja proti diskriminačnej reklame zapojiť a tiež získať kvalitné informácie. Našim projektovým partnerom je NESEHNUTÍ, ktoré dlhodobo úspešne zvyšuje povedomie českej verejnosti o problematike sexistickej reklamy a ktoré nám poskytne metodologickú podporu v realizáciu projektu. Ďalším partnerom projektu je Rada pre reklamu (RPR), ktorá je orgánom etickej samoregulácie reklamy. Na základe sťažností verejnosti posudzuje etickosť reklamy, a to aj z hľadiska diskriminačných obsahov. RPR bude našim expertným partnerom v súťaži, bude ju propagovať a mať nezastupiteľné miesto v odbornej porote, kde aplikuje svoje dlhoročné skúsenosti s posudzovaním etickosti reklám.

web: www.alianciazien.sk

kontakt: alianciazien@alianciazien.sk

This project is a reaction to a number of discriminating (sexist) advertisements in the Slovak public space.  Conceptualizing the issues that are induced by sexist adverts is undeniably important since the adverts sell more than just the product. They sell and represent values and cultural representations that influence our worldview and the image of ourselves. Advertising has not invented the gender stereotyped images, however, given it’s repetitive use of these representations, it contributes to creating an environment that encourages sexist attitudes, sexual harassment and violence on women, and contributes to maintaining gender inequality.In spite of the growing numbers of sexist representations in Slovak public space, this issue has not yet been brought to the close attention of general public. The aim of the project is therefore to create a space for discussion and also to raise awareness of this problem so that the general public knows how to spot and recognize sexist adverts. In order to do that, a contest inspired by one that has been run in the Czech Republic – The little sexist pig – is to be carried out in Slovakia. Throughout this project, people can nominate the most sexist adverts they can find in the public space. We believe that running the contest in Slovakia has got a great potential as in drawing the attention of people, enabling the general public to get more closely involved in the battle against discrimination and also to provide people with high-quality information on this topic.Our project’s partner is NESEHNUTI, an organisation that has been raising awareness of sexist adverts in the Czech republic for a number of years, and that can provide us with a methodological and practical support when realizing the contest. Another partner of ours is the Rada pre Reklamu (ad council), that carries out the ethical regulation of advertising in public space. Based on complaints that are brought up by citizens, it judges the ethical aspects of the gender.

web: www.alianciazien.sk

contact: alianciazien@alianciazien.sk